Depuis un certain temps, on découvre la nouvelle campagne CELINE à travers des visuels en noir et blanc, mettant en vedette de jeunes artistes et mannequins à l’allure androgyne. Un univers rock, ambiguë, dérangeant parfois, signé du créateur Hedi Slimane. Une esthétique qui n’est pas sans rappeler ses précédentes campagnes, notamment celles de Saint Laurent. Peut-on s’affranchir de l’historique d’une marque pour raconter une autre histoire ? Qu’en pensent les clientes historiques de CELINE ? A mon avis, le but n’est pas de leur plaire mais de recruter une clientèle plus jeune, plus cool, plus branchée. Et apparemment, selon la fashion sphère, c’est réussi !
♥︎ On retrouve les même codes dans les dernières campagnes noir et blanc BALENCIAGA et GIVENCHY, le même univers décalé, branché, un peu gore. Peu importe qu’on ne voit pas les modèles, on vend un esprit, un style, une story qui de toute évidence parle à la nouvelle génération.