Avec Paroles de Femmes, Nivea donne la parole aux femmes de 50 ans, à Monica Bellucci en tête. Des femmes bien dans leur peau, bien dans leur vie, bien dans leur âge. Elles ne nous parlent pas de leurs produits de beauté mais des années qui passent, de la maturité, de leur philosophie de la vie et… de leur visage dans la glace ! Elles nous font comprendre que la beauté, ce n’est pas seulement une crème qu’on se met sur la figure, mais un état d’esprit, un style de vie, une manière d’être soi. Il y a dans cette story un joli supplément d’âme qui donne de la valeur, de la hauteur à la marque. On se dit que cette marque-là, elle ne vend pas que des formules anti-âge. Il y a dans ses produits…..quelque chose qui agit aussi sur notre mental.
♥ Apparemment cette story se limite à une opération spéciale dans la presse et quelques phrases de femmes de 50 ans imprimées sur fond bleu NIVEA sur le site de la marque. C’est tout. Avec juste un prénom. Pas de photo. Pourquoi ne pas avoir été jusqu’au bout de l’histoire : montrer des vraies femmes dans leur vraie vie, d’autant plus qu’aujourd’hui les femmes de 50 ans n’ont jamais été aussi belles. J’aurais donné à cette story des voix, des visages, une surface d’expression plus large avec des videos, des tweets, des messages radio « Paroles de Femmes ». J’en aurais même fait un Manifesto pour accompagner et cautionner la philosophie du Co-Ageing NIVEA. Et pourquoi pas en final un livre : 50 ans ? moi jamais !